首頁資訊販賣“焦慮”的嬰幼兒營養(yǎng)保健品你“中招”了嗎？

販賣“焦慮”的嬰幼兒營養(yǎng)保健品你“中招”了嗎？

來源：泰然健康網時間：2024年11月26日 14:55

● 專家表示，嬰幼兒營養(yǎng)保健品的功效并沒有宣傳的那么“神奇”，現在很少有孩子會營養(yǎng)不良，出現營養(yǎng)不良也多是由本身所患有的基礎疾病所造成的，如果是疾病引起的，那么營養(yǎng)保健品并不能代替藥品。

● 嬰幼兒營養(yǎng)保健品商家設計的是一種販賣“焦慮”的商業(yè)邏輯，缺乏正確權威的引導，商家的宣教就等于先入為主，在家長心里種下“焦慮”，家長就會在這種“焦慮”的驅使下購買產品。

近年來，隨著人們生活品質和健康意識的提升，特別是對育兒重視程度的不斷提高，鋪天蓋地、種類繁多的嬰幼兒營養(yǎng)保健品在對其功效的過度宣傳下，迅速激發(fā)了年輕家長們的購買欲望，且服用人群愈顯低齡化。而“缺什么補什么”的基本道理，也漸漸被“給孩子吃保健品就一定健康”的錯誤理念所取代。

對嬰幼兒來說，營養(yǎng)保健品日常是否可以隨意添加、長期服用？亂補會產生哪些副作用？這類產品的宣傳和售賣又存在哪些問題？帶著種種疑問，中國婦女報·中國女網記者通過實地探訪母嬰店、咨詢多位兒科醫(yī)生和業(yè)內人士等，希望能幫助家長們獲得更為科學的指導和建議。

“天花亂墜”的宣傳

在搜索網站上輸入“嬰幼兒營養(yǎng)保健品”，出現的信息大致可歸為兩類。一類是關于各類產品“天花亂墜”的廣告宣傳，另一類則是一些兒科醫(yī)生和業(yè)內人士“苦口婆心”的忠告：“不要再給寶寶亂吃營養(yǎng)保健品了。”

雖然專業(yè)人士的告誡有理有據，但仍擋不住部分家長“狂熱”的購買欲望。記者在某電商平臺上搜索同樣的關鍵詞后，以補充鈣鐵鋅、DHA、益生菌、多種維生素等為主要功能的各類針對嬰幼兒的產品一應俱全，產品名稱中均有提高增強免疫力、預防近視、改善記憶力等描述，且價格不菲。

點進其中一款進口嬰幼兒藻油軟膠囊產品的鏈接后，記者看到，該產品月銷量超過2000件，一位顧客在寶貝評價中寫道：“老大小時候一直吃的這個，現在給二寶準備。X貓直營的比較信得過?！倍硪豢钅称放茓胗變瑚L魚深海肝油軟膠囊的月銷量則超過了5500件。

記者對相關產品鏈接仔細翻看后發(fā)現，如此高的銷售量在電商平臺上并非少數，而消費者們在產品評價中普遍關心的是產品的真?zhèn)危钱a品的成分以及功效是否真正適合嬰幼兒。

為進一步了解這些嬰幼兒營養(yǎng)保健品的售賣情況，記者來到位于北京市朝陽區(qū)青年路上的一家母嬰用品店。走進店內，記者很快便看到設在顯著位置的嬰幼兒營養(yǎng)保健品柜臺。當記者拿起之前在電商平臺上搜索過的一款進口嬰幼兒藻油軟膠囊產品后，一位售貨員馬上向記者展開推銷。

該售貨員表示，這款藻油軟膠囊新生兒出生15天后便可直接剪開服用，有助于大腦和視網膜發(fā)育。記者看到，該產品注明每粒含DHA100毫克，但并未注明適合哪類人群，也沒有針對不同人群的用法用量建議。售貨員則表示：“包裝上畫著一個小寶寶，那小寶寶肯定能吃。小孩一天吃一粒，大人吃得多。”這樣一款標榜進口、適合嬰幼兒、兩個月用量的產品，售價為558元一盒。

眾所周知，所有經過國家藥監(jiān)局批準獲得批準文號的保健品，才能在包裝上標上“小藍帽”標識，沒有這個標識，就不能自稱保健品。但記者注意到，擺在嬰幼兒保健品柜臺上的幾十種產品中，有“小藍帽”的產品僅為個別。該售貨員則表示，“沒有‘小藍帽’，是因為商家沒有去申請?！?/p>

針對這些產品的用法用量，該售貨員的介紹則更加“隨心所欲”。針對一款嬰幼兒益生菌產品，她表示：“沒有腹瀉等癥狀也可以吃，只是吃法不一樣、療效不一樣。比如腹瀉就是餐前空腹吃。要想提高免疫力就隨餐、餐后吃?！?/p>

得知記者的孩子并沒有吃過上述產品時，她“神秘”地分享心得：“吃過這個（營養(yǎng)保健品）的寶寶跟沒吃過的真的不一樣。從眼睛就能看出來，吃過DHA的孩子眼睛都特別明亮。”并建議記者“趁著孩子還小，趕緊給孩子吃上”。

亂吃可能適得其反

嬰幼兒是否需要服用營養(yǎng)保健品？亂補又會產生哪些副作用呢？

在前不久播出的一檔育兒節(jié)目中，當主持人問現場嘉賓，有沒有不給孩子吃保健品的，一位嘉賓回答：這必須得吃啊。并表示帶孩子去一些人多復雜的場所時，會提前給孩子補充益生菌以提高免疫力。

聽到這樣的回答，被邀請參加節(jié)目的兒科醫(yī)生、《蝦米媽咪育兒正典》作者余高妍顯出一臉無奈?！袄碚撋蟻碇v，是不是應該缺什么補什么？但現在正常人也在瘋狂地補益生菌?！彼忉尩?，“其實益生菌到達腸道的時候已經生存不了多少，大部分被胃里的消化酶殺死了，所剩無幾，即使補對了，也是杯水車薪。”

對于家長的亂補行為，北京大學第一醫(yī)院預防保健科主任梁衛(wèi)蘭也持反對意見。“現在兒保正規(guī)推薦嬰幼兒補充的只有維生素AD，補鈣則要根據情況。孩子如果輔食加得不好，會導致缺鐵性貧血的發(fā)生，要在醫(yī)生指導下補充鐵劑。但醫(yī)院推薦的治療性鐵劑含鐵量較高，而藥店、母嬰用品商店出售的鐵劑一般口感好一些，但鐵元素含量較低?！?/p>

“家長總擔心孩子缺什么。其實很多問題并不是缺什么，而且缺什么也不是一下就能查出來的?！辈稍L中，梁衛(wèi)蘭并不建議家長在孩子沒有任何癥狀的情況下長期給孩子服用各類營養(yǎng)保健品?！叭绻『⒈憩F為腸道功能紊亂、便秘、腹瀉等，可以適量補充益生菌。生病時，由于食欲不好等造成免疫力偏低，可以適量補充多種維生素或維生素C幫助恢復，但都不推薦長期吃?！?/p>

在梁衛(wèi)蘭看來，嬰幼兒營養(yǎng)保健品的功效并沒有宣傳的那么“神奇”，“現在很少有孩子會營養(yǎng)不良，出現營養(yǎng)不良也多是由本身所患有的基礎疾病所造成的。如果是疾病引起的，那么營養(yǎng)保健品并不能代替藥品。”

“微量元素，歸根到底對人體健康的影響也是相對比較微小的。甚至一些元素同補時，還會產生拮抗作用，對人體會產生一些傷害?！庇喔咤嬖V記者，營養(yǎng)保健品并非完全無害，亂吃對提高免疫力可能適得其反。

她建議：“重營養(yǎng)補充輕均衡營養(yǎng)就是本末倒置，應該重視家庭的餐桌，在天然食物中找到健康，而不是去追求‘元素周期表’和‘英文字母表’。如果真的缺乏某種元素，通常首選通過食物補充，這是最安全、最有效的途徑?！?/p>

販賣的是“焦慮”而非健康

然而，在嬰幼兒營養(yǎng)健康品這一迅速擴張的巨大市場面前，科學的聲音總是易被淹沒。

據尼爾森母嬰消費者調研數據顯示，2017年有42%的父母在寶寶0~3個月階段第一次購買嬰幼兒營養(yǎng)保健品，2018年這個數字已提升到48%。

2019年2月，第一財經商業(yè)數據中心（CBNData）聯(lián)合天貓國際發(fā)布《2018跨境進口消費洞察報告》，其中數據顯示，在整體進口嬰兒食品消費中，基礎奶粉占比逐漸減少，而營養(yǎng)品占比快速提升。

“在如今的母嬰實體市場，由于奶粉普遍不掙錢，所以嬰幼兒營養(yǎng)保健品賣得最火?！币晃荒笅胄袠I(yè)業(yè)內人士向記者透露，“中國母嬰消費者對于營養(yǎng)品的認識是不全面的，也是被動的，并且缺乏科學、專業(yè)的營養(yǎng)指導和建議，導致在產品選擇上存在一定的盲目性。再加上一些商家主要靠營銷、玩噱頭起家，通過夸張的宣傳，讓家長覺得吃了就能包治百病?！?/p>

一位網友曾在微博上表示：“醫(yī)院的兒保醫(yī)生讓我給寶寶吃某品牌益生菌和DHA，這讓我很難理解?！?/p>

對于這些問題，余高妍表示：“老百姓沒有知識儲備、沒有辨別能力，需要有正確權威的引導，否則很容易被商業(yè)宣傳洗腦?！?/p>

在余高妍看來，嬰幼兒營養(yǎng)保健品商家設計的是一種販賣“焦慮”的商業(yè)邏輯。缺乏正確權威的引導，商家的宣教就等于先入為主，在家長心里種下“焦慮”，家長就會在這種“焦慮”的驅使下購買這些產品?！懊菜凭徑饧议L的焦慮，但并不等于對孩子的健康有幫助啊?！?/p>

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