??12月28日-29日，由國家衛(wèi)生健康委中國健康教育中心主辦的第15屆中國健康促進大會在線上召開，抖音在大會上作健康科普和傳播等相關報告，介紹了2023年的科研合作項目內容，包括形成《健康科普短視頻行業(yè)科普行為指南》，共建醫(yī)療短視頻科普標準等。

??健康科普傳播正逐漸成為提升人民群眾科學素養(yǎng)、促進疾病預防的關鍵手段。2022年6月，國家衛(wèi)健委發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，我國居民健康素養(yǎng)水平取得顯著提升，從2017年的14.18%增長至2021年的25.4%，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》和《“十四五”國民健康規(guī)劃》提出，到2030年，國民健康素養(yǎng)水平的普及率需努力達到30%。

??其中，短視頻作為健康科普的重要載體，已經(jīng)成為用戶獲取健康知識的主要渠道之一。隨著短視頻平臺日益發(fā)展，通過抖音來了解醫(yī)學健康相關的科普內容，已經(jīng)成為越來越多的用戶解決健康問題的主要途徑。另一方面，也有越來越多的權威醫(yī)生借助抖音這個平臺，分享自己豐富的實踐經(jīng)驗和專業(yè)知識，用另一種身份擔當治病救人的使命。

??據(jù)了解，小荷健康是字節(jié)跳動旗下醫(yī)療健康品牌，負責抖音醫(yī)療垂類的生態(tài)運營工作。據(jù)小荷健康副總裁李萌介紹，抖音目前已匯集眾多醫(yī)療監(jiān)管部門、醫(yī)療機構及醫(yī)生。其中，已經(jīng)認證的醫(yī)療政務號、醫(yī)療機構和健康新媒體共計4000多家，覆蓋30個省份，粉絲累計超過10億；進行實名認證的公立三甲醫(yī)院醫(yī)生超過2萬名?！拔磥砦覀儠c越來越多的權威機構、醫(yī)院和專家一起，創(chuàng)作科學嚴謹?shù)膬热莼仞佊脩舻男刨嚒！崩蠲日f。

第15屆中國健康促進大會上，小荷健康副總裁李萌在會上進行了演講

??然而，身處人人傳播、萬物皆媒的時代，充斥在各個傳播渠道的“偽科普”越來越多，一些不嚴謹?shù)?、劣質的科普內容，對用戶的誘惑性較強，容易混淆視聽，導致真正有價值的健康科普內容反而得不到有效傳播。

??李萌表示，為了解決上述問題，抖音醫(yī)療健康在過去一年中主要進行了三項改變：第一是管控安全底線，抖音醫(yī)療健康持續(xù)加強對虛假信息的打擊力度，通過定期審核、排查人鏡是否一致等方式進行管控，并不斷加強專業(yè)審核團隊力量，建立了幾百人規(guī)模的醫(yī)學專審中心，從科學性、普適性、客觀性、安全性等方面把控醫(yī)療科普內容質量；第二是打壓低質畫風，抖音更新了《抖音社區(qū)醫(yī)療公約》，通過不斷優(yōu)化和迭代平臺治理措施等方式，盡可能減少過度夸大、“打擦邊球”、標題黨等劣質內容，讓生態(tài)能夠形成正向循環(huán)，從而給健康 科普創(chuàng)作者提供更有參考價值的內容支撐；第三是促產(chǎn)有用內容，為促進平臺與創(chuàng)作者共贏共生的關系，抖音在服務創(chuàng)作者的過程中，需要將平臺的策略和規(guī)則更透明地傳遞給創(chuàng)作者，讓創(chuàng)作者們在抖音平臺進行長期的健康科普。

??據(jù)李萌介紹，抖音制定了一系列針對性的創(chuàng)作者扶持計劃，鼓勵創(chuàng)作者發(fā)布與自己專業(yè)方向符合、給用戶健康生活帶來實際幫助且易于普通大眾理解的原創(chuàng)醫(yī)學科普內容。

??對新入駐創(chuàng)作者，抖音提供“教科書式”的指導手冊，配備案例和詳細的科普創(chuàng)作指南，幫助他們更快地了解相關平臺功能和內容審核規(guī)則，找準自己的賬號定位，同時為創(chuàng)作者提供相應的內容扶持和激勵計劃，幫助創(chuàng)作者縮短成長周期；對現(xiàn)有平臺創(chuàng)作者，抖音不斷提升運營服務效率，避免溝通模版化，并匹配了線上客服，幫助醫(yī)生們解決創(chuàng)作技術難題。同時，平臺也會定期提供有用戶需求和熱度的選題方向，幫助創(chuàng)作者找到更喜聞樂見的健康科普話題。

??為了助力相關部門推動短視頻科普的規(guī)范化，2023年，抖音將在國家衛(wèi)健委中國健康教育中心的指導下，就新媒體健康科普視頻發(fā)展現(xiàn)狀、視頻生成技術標準與規(guī)范、視頻傳播效果評價指標體系等系列課題展開深度研究，共同起草健康科普視頻傳播相關標準。

??此外，抖音還將邀請各領域專家，探索更合理、更科學的健康科普傳播方式及平臺內容審核原則。

??“我們深知，醫(yī)學是一門極其復雜的科學，抖音醫(yī)療健康一直以來秉承著尊重科學、敬畏生命的原則，隨著健康科普生態(tài)不斷發(fā)展和升級，我們將不斷完善符合行業(yè)標準的質控流程，努力成為用戶獲取醫(yī)療健康內容、醫(yī)療創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作的首選平臺。”李萌最后說道。（文/周靖杰）

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