首頁資訊 2025年中國兒童口腔護(hù)理市場規(guī)模、滲透率及市場集中度

2025年中國兒童口腔護(hù)理市場規(guī)模、滲透率及市場集中度

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年08月24日 13:21

隨著家庭教育投入整體持續(xù)增長，消費(fèi)者對于子女消費(fèi)意愿持續(xù)提升，兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品較成人護(hù)理產(chǎn)品能更好保護(hù)兒童口腔健康，數(shù)據(jù)顯示，我國兒童口腔護(hù)理市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升趨勢，2021年市場規(guī)模為54億元，僅占中國口腔護(hù)理行業(yè)約10.4%，預(yù)計(jì)2025年有望達(dá)80億元，未來市場增長空間較大。

資料來源：公開資料，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著國內(nèi)口腔護(hù)理廠家開始逐步關(guān)注不同年齡兒童的口腔護(hù)理需求，實(shí)現(xiàn)專齡專用，關(guān)注兒童口腔護(hù)理全周期，帶動兒童基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品滲透率穩(wěn)步提升，至2020年兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品滲透率達(dá)到36.1%。

資料來源：公開資料，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

在國內(nèi)整體清潔護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，牙膏、牙刷是口腔清潔護(hù)理市場的主要品類。2021年，牙膏占我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重為 59.72%，牙刷（含電動牙刷）占我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重為 33.87%，漱口水/漱口液、牙線等細(xì)分品類占我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場規(guī)模的比重為 4.80%和1.06%。

資料來源：公開資料,華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

本文節(jié)選自華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年中國兒童口腔護(hù)理產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，消費(fèi)者對兒童口腔護(hù)理重視程度不斷提升「圖」》，如需獲取全文內(nèi)容，可進(jìn)入華經(jīng)情報網(wǎng)搜索查看。

牙刷、兒童口腔品類頭部品牌占比相對穩(wěn)定。2019-2021年，牙刷前十大品牌總體份額占比在45%左右。2021年兒童品類產(chǎn)品線下渠道零售額市場規(guī)模25.94億元。其中前五大牙膏品牌企業(yè)的市場份額為51.10%;2021年，前五大兒童牙刷品牌企業(yè)全渠道市場份額占比為35.43%。

資料來源：公開資料，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

登康口腔主要產(chǎn)品包括牙膏、牙刷、漱口水等口腔清潔護(hù)理用品，形成了成人基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品、兒童基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品、電動口腔護(hù)理產(chǎn)品、口腔醫(yī)療與美容護(hù)理產(chǎn)品等四大產(chǎn)品矩陣。2019-2022年登康口腔兒童牙膏的營收分別為0.41億元、0.60億元、0.75億元、0.72億元億元，2019-2022年的CAGR為21%，是登康口腔增速最快的牙膏細(xì)分產(chǎn)品。

資料來源：企業(yè)公報，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

為促進(jìn)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)健康有序發(fā)展，國家相繼出臺相關(guān)政策條例，不斷加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，規(guī)范行業(yè)運(yùn)行。根據(jù)市場監(jiān)管總局最新發(fā)布的《牙膏監(jiān)督管理辦法》來看，國家明確了牙膏的原料管理、產(chǎn)品備案、生產(chǎn)許可、安全評估、功效宣稱等制度，提高了行業(yè)準(zhǔn)入門檻，維護(hù)消費(fèi)者健康權(quán)益；除此之外，《辦法》對宣稱防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感等牙膏產(chǎn)品的功效宣稱用語進(jìn)行嚴(yán)格限制，打擊了虛假宣傳，維護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益。整體來看，行業(yè)規(guī)范化趨勢有利于推動市場的良性發(fā)展。

資料來源：公開資料，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院研究團(tuán)隊(duì)使用桌面研究與定量調(diào)查、定性分析相結(jié)合的方式，全面客觀的剖析兒童口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展的總體市場容量、產(chǎn)業(yè)鏈、經(jīng)營特性、盈利能力和商業(yè)模式等?？茖W(xué)使用SCP模型、SWOT、PEST、回歸分析、SPACE矩陣等研究模型與方法綜合分析兒童口腔護(hù)理行業(yè)市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策、競爭格局、技術(shù)革新、市場風(fēng)險、行業(yè)壁壘、機(jī)遇以及挑戰(zhàn)等相關(guān)因素。根據(jù)兒童口腔護(hù)理行業(yè)的發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，精心研究編制《2024-2030年中國兒童口腔護(hù)理行業(yè)市場發(fā)展監(jiān)測及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》，為企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位投資決策、戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)研究提供重要參考。