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碧生源積極布局電商渠道，助力保健品線上消費潮流

來源：泰然健康網時間：2024年12月10日 21:41

隨著移動互聯(lián)網的普及和互聯(lián)網技術的迭代升級，線上購物已經成為很多人的保健品消費方式。為了滿足新的保健品消費需求，碧生源積極布局電商渠道，不斷優(yōu)化升級電商業(yè)務，旨在方便廣大消費者享受保健品，并促進企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

首先，保健品消費群體年輕化是推動保健品線上消費潮流興起的重要原因之一。年輕人對保健品的需求不斷增加，并且習慣通過網絡購買保健品。根據2022年新華網發(fā)布的《Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》，我國18-35歲年輕人的養(yǎng)生熱情高漲，占養(yǎng)生消費人群的比例高達83.7%。數據顯示，2023年，18-35歲年輕人的消費榜單中，保健養(yǎng)生位居第三位，占比達到31.04%。年輕人注重藥食同源、內外調和的養(yǎng)生觀念，普遍認為攝入的食物和保健品選擇對養(yǎng)生起到積極作用。因此，伴隨著互聯(lián)網成長的年輕人更傾向于通過網絡渠道購買保健品，這直接推動了保健品電商銷售額的快速增長。

為了滿足消費者的購物體驗和健康服務需求，并強化自身的電商業(yè)務能力，碧生源在積極布局電商渠道的基礎上，不斷優(yōu)化升級電商項目。2021年，碧生源成立了電商事業(yè)部，并在同年下半年對其內部組織架構進行了調整，劃分為三大業(yè)務線和四大平臺。三大業(yè)務線根據產品類別進行劃分，包括藥品業(yè)務線、四茶業(yè)務線以及新品業(yè)務線。四大平臺按照支持業(yè)務的方式進行劃分，分別是推廣平臺、內容平臺、直播平臺和會員平臺。同時，為了發(fā)展醫(yī)藥大健康產品的電商業(yè)務，碧生源還在各大電商平臺開設了大藥房店鋪，并代理其他品牌產品進行銷售。

為了兼顧服務和效益，碧生源在2022年面對電商行業(yè)合規(guī)成本、獲客成本、流量成本和營銷費比不斷上升的環(huán)境下，強調電商業(yè)務以盈利為導向，不追求無效益的規(guī)模擴張。碧生源持續(xù)優(yōu)化業(yè)務、市場推廣和流量投入，著重提高流量轉化效率，同時優(yōu)化產品結構和采購物流。通過一系列改進措施，碧生源顯著改善了電商業(yè)務的經營成果。這些措施包括優(yōu)化調整OEM產品和貿易型產品，堅持打造精品和暢銷產品策略，深耕主營產品，停止和減少投入低產出的產品；壓縮產品的品規(guī)，2022年度減少品規(guī)超過40%；優(yōu)化供應鏈，集中力量做大單品；優(yōu)化倉庫物理位置和物流服務商組合，降低物流成本。

未來，碧生源將繼續(xù)研究國民健康消費需求，聚焦減肥和潤腸通便兩大健康領域，積極開發(fā)新品，并優(yōu)化電商渠道，用更多、更好的產品和服務持續(xù)呵護國民健康。這不僅滿足消費者對保健品的需求，也能促進碧生源的持續(xù)發(fā)展與成長。

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