健康生活類媒體路向何方

　　如今，人們關注健康的需求日益高漲，有需求就會有市場，人們對健康資訊的渴望推動了醫(yī)藥健康類媒體急速發(fā)展。大小報刊上雨后春筍般冒出健康專欄、專版以及廣播電視中的醫(yī)學專家訪談，各種媒體的線上和線下活動也開展得如火如荼。但健康生活類媒體也同樣面臨著生存與發(fā)展的挑戰(zhàn)。面對日益嚴峻的市場環(huán)境，健康生活類媒體應如何調整經營思路，擴大生存空間？這是健康生活類媒體不得不思考的問題。

　　占領制高點，發(fā)行量高位搶占快速帶動母品牌的擴張。我國正在進入一個慢性病高發(fā)的井噴時代，高血脂人群兩億左右，糖尿病患者接近一億。社會對慢病診療與康復、營養(yǎng)保健、求醫(yī)問藥信息需求很是旺盛。

　　市場某方面需求和一個強勢媒體并不具有必然的因果關系。由于健康媒體領域缺乏具有絕對領先地位的領袖媒體，加之長期以來資金、人才、體制的遲緩，健康類報紙內容趨同化、包裝同質化，從報紙內容而言很難一較高低、分出上下。健康類媒體競爭是包括采編內容在內的閱讀率、閱讀習慣和公信力、影響力、美譽度等多方施力的結果，其中快速提升發(fā)行量，搶占目標人群制高點，按照先入為主法則，將是此類媒體競爭中重要一環(huán)。因此，以改制為先導，以發(fā)行為突破，將拉開報紙快速發(fā)展的序幕。發(fā)行量制高點占領，不僅會沿襲贏家通吃的定律，贏得醫(yī)藥實體經濟的大量廣告投放也將變?yōu)楝F(xiàn)實，從而為報業(yè)發(fā)展奠定未來。

　　實施全媒體，建立受眾中心型的報紙發(fā)展新形態(tài)。誰掌握了受眾，誰就掌握了未來。面臨新媒體的挑戰(zhàn)和擠壓，實施全媒體，建立受眾中心型的報業(yè)新形態(tài)是健康生活媒體的必然出路。

　　具體而言，就是基于受眾群體的健康信息數據庫平臺，細分主題周刊、主題雜志等傳統(tǒng)媒介系列，以包括電腦網絡具有的服務載體，包括手機、閱讀器等移　動服務載體在內的全媒體方式，根據不同的目標人群進行精細定向、服務開發(fā)，實施分眾化、小眾化甚至個體化信息的采編、定制、投遞和傳輸，向受眾提供其所需求的健康、醫(yī)藥、衛(wèi)生的相關信息、文本。同時，把數據庫向媒體之外的醫(yī)療、體檢、藥品、器械、營養(yǎng)、健身等實體經濟進行延伸、鏈接、融合，在廣告、發(fā)行、全媒體服務等方面與實體經濟實行互動。

　　數據庫、定向性、分眾化、融合性將成關鍵詞。傳統(tǒng)的經營思路更著眼于發(fā)行、經營廣告，新媒體環(huán)境下則需經營受眾，這是媒體發(fā)展觀念的根本變革。

　　那么，如何認識這種受眾中心型的報業(yè)形態(tài)呢？

　　從信息傳播來看，由于健康信息、醫(yī)藥信息有其科學、實用、個性的需求特點，這種新形態(tài)將在理論上完全實現(xiàn)受眾個性化定制服務，使媒體從傳統(tǒng)的大眾傳播到小眾傳播，甚至到個體的定制傳播，從而實現(xiàn)傳播的根本革命。

　　從媒體經營來看，龐大的個人數據信息對醫(yī)療、健康、保健等實體產業(yè)有著巨大吸引力。因為媒體幫助實體經濟解決他們渴求已久的對目標人群的尋找、鎖定，媒體經營將由原來的單純賣報紙、拉廣告，轉型為幫助實體經濟在產品銷售中的精準目標定位，并且可量化、可監(jiān)測，改變過去廣告主對報紙受發(fā)行量限制以及廣告投入風險的顧慮，使報業(yè)經營發(fā)行實現(xiàn)實質性飛躍。

　　從報紙與讀者的關系上看，新業(yè)態(tài)的確立不再是單一的報紙閱讀關系，不再是一個粗放的時合時分、時聚時散的松散關系，取而代之以小眾傳輸、個體傳播的密切而牢固的關系。

　　從傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播特點來看，新媒體信息具有海量、免費、便捷的特點，但作為雙刃劍，這個特點也使得受眾對健康信息的科學、權威、準確產生困惑。報紙在采編內容上的權威、人才、專業(yè)與口碑，與全媒體對受眾人群信息管理的便捷、傳播方式的極為豐富實現(xiàn)無縫融合，進而軟化了咄咄逼人新媒體的進攻，實現(xiàn)了報紙在新媒體環(huán)境下的成功轉型。

　　內容為王，嚴格把控稿件質量。辦一張醫(yī)藥健康類的媒體，其責任可能比其他行業(yè)類媒體，如娛樂類、財經類的媒體更重要，因為它關乎生命。因此，嚴格把控每一篇稿件的質量非常重要，只有把正確、科學的健康信息傳遞給廣大讀者，受眾才能從中受益。

　　在要求編輯和記者寫稿子時，要對他們提出要求，比如稿子完成后一定請專家審閱，即便在現(xiàn)場錄音了專家的訪談，筆錄了他的訪談，但是由于說話的隨意性和不嚴密性、不嚴謹性，一旦訴諸筆端肯定會有一些差距，專家的話在口頭表述的時候和記者筆錄甚至錄音記錄下來的東西，由于轉換的因素都會導致一些失真、變形。這種信息管道再訴諸到讀者心中，如果出現(xiàn)失真，就會對讀者產生不良的影響。

　　堅持創(chuàng)新，明確追求內容差異化。依靠創(chuàng)新形成差異化，是健康生活類媒體辦報所遵循的堅定不移的路線，也是獲得讀者青睞的重要原因之一。

　　在采編內容上應堅持原創(chuàng)，追求可讀性，以培養(yǎng)讀者對報紙的精神歸屬感為最高目標。內容上追求差異化，做到別人沒有的內容我有，別人有的內容我做得更精；在時間上搶占先機；在角度、材料、觀點上獨樹一幟。

　　在新聞內容方面，應從服務角度做新聞，有效解決大眾媒體的新聞天然屬性與健康生活媒體服務功能之間的對立與矛盾，也就是說，從改造健康生活類媒體的“DNA”開始。

　　在實用、服務方面，堅持回歸報紙的原點，以“快樂閱讀”作為選稿的重要標準，摒棄同質媒體中知識靜態(tài)、文章八股的生冷形態(tài)，強調稿件動起來、活起來，要有“靈性”，要“飽滿”，要“濕潤”，最終目的是培養(yǎng)讀者對報紙的精神歸屬感。

相關知識

如何通向健康之路呢？或許這10個生活習慣能幫忙！
醫(yī)療大健康行業(yè)官方媒體和自媒體名錄
邁向健康生活的第一步：睿健卡路里引領健康餐飲潮流
如何消耗卡路里？法媒盤點燃燒卡路里的體育運動
健康類APP“微信＋網紅”自媒體營銷案例推薦
媒體輿情或將成為保健品直銷市場監(jiān)管風向標
構建健康美學新生態(tài)，“向陽而生，向美而行”——美學生活對話會成功舉辦
醫(yī)療設備類新聞稿件如何選擇新聞媒體投稿？
如何保持健康生活方式，改變習慣，邁向更健康的生活
邁向健康之路：大學生如何塑造強健體魄與精神風貌

網址: 健康生活類媒體路向何方 http://m.jjxejuv.cn/newsview814489.html