時(shí)隔七年，養(yǎng)樂多在中國再推新品！

前段時(shí)間，養(yǎng)樂多漲價(jià)的消息引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注；如今，養(yǎng)樂多再次爆出重磅消息——時(shí)隔七年，養(yǎng)樂多在中國市場再推新品。

金裝養(yǎng)樂多，活菌升至500億

近日，日本乳酸菌乳飲品制造商養(yǎng)樂多本社（Yakult Honsha）發(fā)布消息稱，推出了面向中國市場的自主乳酸菌飲料“養(yǎng)樂多500億活菌型乳酸菌乳飲品低糖”。

此前，養(yǎng)樂多在中國銷售乳酸菌飲料“養(yǎng)樂多”和“養(yǎng)樂多低糖”2款產(chǎn)品。 新產(chǎn)品采用差異化的金色包裝，比每組12.8元的“養(yǎng)樂多”要貴4元，5瓶1組16.8元?？吹街袊】狄庾R越來越強(qiáng)，養(yǎng)樂多推出高價(jià)位的新品，目標(biāo)無疑是提高銷量和確保利潤。

據(jù)了解，養(yǎng)樂多自2002年進(jìn)入中國市場以來，年銷量從5.9萬瓶漲至2021年的698萬瓶，20年間翻了50倍，穩(wěn)居行業(yè)頭把交椅，中國也成為養(yǎng)樂多在日本以外的第二大市場。不過，養(yǎng)樂多的業(yè)績與銷量正逐年下滑。財(cái)報(bào)顯示，養(yǎng)樂多的業(yè)績增速從2018年超6%降至2019年的1.35%，2020年起銷售額出現(xiàn)下滑，至2021年8月養(yǎng)樂多在中國市場的銷售額下降了16.2%。

上次推新，要追溯到七年前

眾所周知，養(yǎng)樂多一直堅(jiān)守“一個(gè)單品打天下”經(jīng)營模式——專心打磨一個(gè)產(chǎn)品，做一個(gè)細(xì)分行業(yè)的領(lǐng)袖。

不過，在消費(fèi)升級和同類產(chǎn)品蜂擁的環(huán)境下，養(yǎng)樂多這幾年也開始了一些“求變”的動(dòng)作。2016 年年初，養(yǎng)樂多在中國市場推出新品——養(yǎng)樂多低糖，以滿足限制糖攝取量人群的所需。在口味不變的前提下，含糖量減少 70%，同時(shí)添加鈣和維生素D等營養(yǎng)成分，以更好地滿足消費(fèi)者的健康訴求。

此次推新，養(yǎng)樂多繼續(xù)在“0脂、低糖”上做文章，同時(shí)宣稱“ 一瓶養(yǎng)樂多富含膳食纖維3.0g≈半顆卷心菜”；在消費(fèi)場景上，金裝養(yǎng)樂多喊出“小金瓶、大人飲”的口號，宣稱“輕享滿滿幸福感”“助力職場高能時(shí)刻”“重現(xiàn)年輕力”“承包全家歡樂時(shí)光”等。

對于金裝新品在中國市場的布局， 養(yǎng)樂多主要業(yè)務(wù)公司廣州益力多乳品有限公司已于2月1日開始銷售。養(yǎng)樂多（中國）投資有限公司也從2月6日開始在其他地區(qū)銷售。無錫養(yǎng)樂多第2工廠于1月26日啟動(dòng)生產(chǎn)，目前只生產(chǎn)養(yǎng)樂多500億活菌型乳酸菌乳飲品低糖，每天產(chǎn)能為90萬瓶。

來源 | 食品板返回搜狐，查看更多

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