從2009年第一屆“雙11”大促至今,購物狂歡正重塑消費者的購物行為,對中國及全球消費市場產(chǎn)生了深遠影響。在這場年度消費盛宴中,消費者的購物偏好、消費習慣乃至生活方式都發(fā)生了顯著變化。

日前,阿里媽媽發(fā)布的2024雙十一白皮書中,對消費人群新畫像逐一解碼,其中特別提到,品質(zhì)追求者正成為快速走強的消費群體。

報告顯示,堅持品質(zhì)為王,愿意為知名品牌和高品質(zhì)產(chǎn)品買單,他們更看重正品保障、產(chǎn)品口碑、使用體驗和售后服務。在這類消費人群的“雙十一”購物清單中,健康零食堅果自然成為營養(yǎng)豐富、口感獨特的品質(zhì)代表。以“高品質(zhì)”見長的沃隆,在這個全民狂歡的購物節(jié)進一步鞏固了其在健康零食領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

究其原因,除了群體消費意識的轉(zhuǎn)變,更離不開沃隆堅果過硬的產(chǎn)品力與品牌力。

沃隆堅果亮相行業(yè)峰會

消費者心理分析:

“雙十一”健康消費狂熱,堅果成為健康投資新寵

在消費升級的背景下,近年來人們對于健康養(yǎng)生、綠色天然的意識也隨之增強,對休閑食品的需求也從過去純粹追求口感逐步轉(zhuǎn)向功能和品質(zhì)。

在休閑食品眾多品類中,健康好吃的堅果是日常飲食中不可或缺的營養(yǎng)來源。適量食用堅果不僅可以滿足人們對美味的追求,更有助于維持身體健康,因此,越來越多的消費者開始將堅果視為一種健康投資。

站在時代的風口,青島沃隆食品股份有限公司早在多年前創(chuàng)新推出國內(nèi)首款“每日堅果”之際,就已奠定了其關(guān)注人類飲食健康的基因。隨著健康飲食蔚然成風,沃隆堅果以其豐富的營養(yǎng)價值與獨特的口感,成為消費者追求品質(zhì)生活的優(yōu)選伴侶,也引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)邁向更加繁榮的未來。

今年“雙十一”開門紅時,沃隆就成功霸榜堅果/炒貨類目榜、混合堅果榜榜首,以及開心果、松子、腰果等多個單一堅果榜首。

市民王女士表示,自己平常就喜歡買沃隆堅果,“趁著雙十一這波優(yōu)惠力度,必須多買點?！彼劦?吃堅果尤其是沃隆每日堅果,真的已經(jīng)成為生活習慣,同時也帶動著身邊人養(yǎng)成這樣的健康飲食。

沃隆堅果亮相馬拉松現(xiàn)場

消費習慣分析:

品質(zhì)追求攀升,優(yōu)質(zhì)消費體驗與品牌價值更具吸引力

2024雙十一白皮書解碼消費人群新畫像提到,品質(zhì)追求者正成為快速走強的消費群體,他們更會傾向于有著良好品質(zhì)和信任度的品牌旗艦店,確保商品能提供長久的價值和滿意度。

對于這群消費者而言,優(yōu)質(zhì)的消費體驗和長久的品牌價值比價格優(yōu)惠更具吸引力。

追溯沃隆在“雙十一”期間的熱銷,其一以貫之的高品質(zhì),恰好滿足消費者的需求?！耙愿邩藴?成就更好品質(zhì)”,沃隆立足堅果賽道,優(yōu)選全球好原料。源頭選材的嚴苛,從根本上奠定了其高品質(zhì)發(fā)展方向。

而在青島自建工廠,沃隆實現(xiàn)了從產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、堅果文化推廣等全方位發(fā)力?？茖W制定烘焙溫度和時間,輕度工藝保留了堅果更多營養(yǎng);工廠先進的生產(chǎn)力和研發(fā)創(chuàng)新力,成為其品牌堅實的保障。

對許多老客戶而言,沃隆堅果不僅僅是一個品牌,更是一種品質(zhì)生活方式的倡導者。品牌通過線上線下多種渠道,積極傳播健康品質(zhì)飲食理念,鼓勵消費者在日常飲食中增加堅果的攝入,享受自然賦予的饋贈。讓健康、美味與品質(zhì)成為生活常態(tài)。

在雙十一市場強勢增長背后,堅果的未來前景廣闊。在這個過程中,沃隆堅果等品牌在深刻消費者心理、消費者習慣的基礎上進行的深耕細作,為堅果行業(yè)乃至整個健康零食市場提供了借鑒,也為品牌在未來如何更好地滿足消費者需求提供了思路。期待在未來,沃隆在聚焦“堅果+X”產(chǎn)品戰(zhàn)略的基礎上,繼續(xù)引領(lǐng)健康零食的潮流。

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