8月15日，康比特(833429.BJ)發(fā)布2025年半年報。報告顯示，2025年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入5.62億元，較上年同期增長10.92%，在消費市場持續(xù)承壓的當下實現(xiàn)逆勢增長，為行業(yè)注入強勁動能。受主要原材料乳清蛋白的采購價格持續(xù)攀升的行業(yè)共性壓力影響，公司營業(yè)成本有所上升，對凈利潤與毛利率產生一定影響。在行業(yè)面對整體挑戰(zhàn)和壓力的背景下，康比特繼續(xù)把握運動營養(yǎng)需求保持剛性增長的時機，加速推進大健康快消領域升級，積極探索第二增長曲線。

　　多維“升級” 帶動核心業(yè)務逆勢增長

　　2025年上半年，康比特堅持“運動營養(yǎng) 更高品質”定位，聚焦蛋白增肌和能量補充兩大市場，核心業(yè)務運動營養(yǎng)食品板塊上半年營業(yè)收入繼續(xù)保持雙位數(shù)增長，增幅達24.72%，貢獻4.21億元，成為拉動業(yè)績的核心引擎。

　　主營業(yè)務穩(wěn)定增長、強勢單品市場地位穩(wěn)固的背后，是康比特連續(xù)多年在創(chuàng)新研發(fā)的深耕。2025年上半年，康比特研發(fā)費用達1,614.16萬元，已連續(xù)四年上半年研發(fā)投入超千萬。在核心蛋白增肌產品中，公司持續(xù)深耕乳清蛋白爆品矩陣，全面切換CPTPro專利配方產品，并通過季節(jié)限定口味，構建起差異化競爭壁壘。同時，與中國農業(yè)大學開展產學研合作，創(chuàng)新推出CPT Max能量配方，實現(xiàn)Golden Mass產品煥新升級，提升產品吸收率、體能恢復效率。在能量補充產品中，突出公司子品牌“新加速”產品品牌，核心品類產品——能量膠優(yōu)化升級，形成了基礎版、7重版、精英版產品矩陣，精準覆蓋不同運動需求人群。其中，新上市精英膠搭配專研CPT Max能量配方，實現(xiàn)快速充能。

　　產品升級為渠道拓展奠定了堅實基礎。在蛋白增肌市場，堅定執(zhí)行“千人千店”實體渠道開發(fā)戰(zhàn)略，已覆蓋全國17個城市，3600家零售網點深入健身機構與社區(qū)。同時，不斷挖掘線上平臺潛力，與阿里、京東、抖音等主流電商平臺建立更加深度的戰(zhàn)略合作。618期間，在抖音、京東等平臺蟬聯(lián)運動營養(yǎng)品類銷量冠軍。另一方面，深度綁定垂直領域健身達人，通過場景化內容定制與沉浸式體驗展示，精準觸達健身消費人群。差異化產品加渠道深耕，亦在業(yè)績上有明顯體現(xiàn)，2025年上半年，康比特蛋白增肌類產品收入32,671.49萬元，同比增長29.14%。

　　在能量補充市場，康比特在完善的產品矩陣基礎上，持續(xù)通過頂級馬拉松賽事營銷與精準獲客，上半年合作廈門馬拉松、武漢馬拉松、蘭州馬拉松等200余場馬拉松賽事，合作1,937個跑團，覆蓋跑者86萬。通過賽事及跑團，與核心用戶群體建立深度連接，打造區(qū)域性網狀渠道。同時，整合串聯(lián)賽事、跑團、代言人、KOL、KOC等資源，進行內容營銷，提升品牌口碑，增強品牌認同，提升用戶粘性。2025年上半年，公司能量膠產品收入達1,616.67萬元，同比增長9.24%。

　　產品為本、渠道領航、品牌為錨，康比特持續(xù)以“運動營養(yǎng)，更高品質”的品牌力占領用戶心智。上半年，康比特通過“高品質原料、高技術研發(fā)、高效率生產、高標準檢驗、高水平服務”，夯實“更高品質”差異化定位。同時，通過打造康比特“博士天團”，結合用戶痛點進行知識及產品全面科普，讓消費者直觀感受品牌技術領先的專業(yè)、權威品牌內核。并通過服務專業(yè)運動員和打造運動員故事，將運動員“極致突破”的體育精神與康比特“追求卓越”的價值觀緊密連接，有效提升品牌在目標消費群體中的認知度與認同感。此外，積極把握當今大眾的觸媒習慣，深化與抖音、小紅書的內容生態(tài)合作，通過傳遞品牌積淀內容，鞏固“國民運動營養(yǎng)”的品牌印象塑造?？当忍匾浴皩I(yè)渠道筑壁壘、大眾渠道拓邊界”的策略，推動公司從“國家隊營養(yǎng)師”向“全民健康伙伴”的品牌形象升級。

　　戰(zhàn)略轉型 破局大眾健康新市場

　　乳清蛋白作為運動營養(yǎng)行業(yè)的核心產品原料之一，今年價格持續(xù)攀升，給全球運動營養(yǎng)行業(yè)帶來顯著挑戰(zhàn)。然而，壓力之下，也推動運動營養(yǎng)產業(yè)向更高效、多元和可持續(xù)的方向發(fā)展。

　　在蛋白原料成本上漲的挑戰(zhàn)下，康比特憑借其在專業(yè)運動營養(yǎng)領域的技術優(yōu)勢，加速推進“大健康快消”戰(zhàn)略轉型，打開增量市場，布局企業(yè)第二增長曲線。上半年，康比特益生菌電解質粉入駐全國56家山姆會員店，不僅加速了公司從專業(yè)運動營養(yǎng)市場向大眾健康市場的戰(zhàn)略延伸，更通過拓展高端連鎖商超渠道，有效觸達泛運動人群，深度挖掘大健康消費潛力。此外，體重控制市場也成為康比特轉型“大健康快消”的另一個探索點?？当忍赝瞥龅娜麦w重控制子品牌CPT fit，通過打造蛋白棒+黑咖啡套組、3D左旋便攜裝產品矩陣，精準滿足泛運動人群的減脂需求。下半年，公司將進一步加速大快消戰(zhàn)略升級，以營銷投入與渠道布局的高效協(xié)同效應，實現(xiàn)從專業(yè)客群到大眾消費群體的廣泛覆蓋與價值轉化，并深化與多元零售渠道的合作，開拓更廣闊的市場版圖。

　　同時，作為行業(yè)先行者，康比特利用“企業(yè)-高校協(xié)同創(chuàng)新”這一推動技術突破，通過與天津科技大學、北京林業(yè)大學等國內頂尖高校開展深度產學研合作，整合高?？蒲匈Y源及前沿技術，以此持續(xù)強化研發(fā)能力，提高產品技術壁壘。近期，康比特還參與制定了由國家體育總局運動醫(yī)學研究所、北京大學第三醫(yī)院、揚州大學、北京體育大學共同修訂的體育行業(yè)標準《運動營養(yǎng)品功效評價程序和方法》，以更前沿、更專業(yè)的領軍者身份，推動產業(yè)發(fā)展邁向新高度。

　　隨著“健康中國2030”戰(zhàn)略深化及大眾健康意識的不斷增強，中國運動人群體量持續(xù)上升。目前，我國經常參加體育鍛煉人數(shù)達到5.4億人，比例超過38.5%，市場需求正呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，運動營養(yǎng)食品行業(yè)仍具備巨大增長潛力。從專業(yè)運動到大眾健康，從產品銷售到健康服務，康比特正以“創(chuàng)新產品+多元渠道”雙引擎，重構運動營養(yǎng)行業(yè)的價值邊界，依托二十四年來的技術積淀與品牌口碑，公司將持續(xù)以“更高品質”為核心，在萬億級健康產業(yè)藍海中開辟更廣闊的成長空間，書寫更高質量發(fā)展的新篇章。

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網址: 從專業(yè)到全民：康比特2025半年報解碼運動營養(yǎng)行業(yè)的逆勢增長模式 http://m.jjxejuv.cn/newsview1689246.html