首頁(yè) 資訊從流量曝光到情感共鳴，毓婷冠名愛(ài)奇藝短劇場(chǎng)打造陪伴式營(yíng)銷(xiāo)新范式

從流量曝光到情感共鳴，毓婷冠名愛(ài)奇藝短劇場(chǎng)打造陪伴式營(yíng)銷(xiāo)新范式

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2026年06月18日 16:38

當(dāng)下，品牌與年輕用戶(hù)的溝通方式不斷重構(gòu)。單向、固化的信息灌輸逐漸失效，而融入用戶(hù)生活場(chǎng)景、契合當(dāng)代情感訴求的價(jià)值共鳴，正成為品牌長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)的核心與關(guān)鍵。作為華潤(rùn)紫竹藥業(yè)旗下深耕女性健康領(lǐng)域多年的品牌，毓婷精準(zhǔn)把握年輕用戶(hù)文娛偏好，持續(xù)冠名愛(ài)奇藝短劇場(chǎng)，以短劇內(nèi)容為核心溝通載體，搭建起場(chǎng)景陪伴式的品牌對(duì)話(huà)體系，完成從流量曝光到情感深耕、從緊急避孕到全周期女性健康關(guān)愛(ài)的戰(zhàn)略升維。

從流量到共鳴：短劇成為毓婷陪伴式營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)域

作為當(dāng)下年輕群體主流文娛消費(fèi)形態(tài)，短劇憑借節(jié)奏緊湊、劇情共情力強(qiáng)、沉浸式體驗(yàn)突出的核心優(yōu)勢(shì)，區(qū)別于傳統(tǒng)長(zhǎng)劇集的冗長(zhǎng)敘事與短視頻的碎片化傳播，能夠在短時(shí)間內(nèi)完成劇情鋪墊與情緒傳遞，高度契合當(dāng)代年輕人輕量化、高投入、快共鳴的觀(guān)劇習(xí)慣，已然成為品牌觸達(dá)年輕群體的優(yōu)質(zhì)流量新場(chǎng)域與情感溝通窗口。

毓婷持續(xù)布局愛(ài)奇藝短劇場(chǎng)，并非跟風(fēng)流量風(fēng)口，而是基于品牌定位與目標(biāo)人群的精準(zhǔn)匹配。短劇內(nèi)容聚焦女性成長(zhǎng)、情感抉擇、職場(chǎng)突圍、生活自愈等核心題材，與當(dāng)代年輕女性的情感需求高度契合。依托優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容生態(tài)，毓婷成功打破傳統(tǒng)健康品牌生硬的科普式傳播模式，將“信賴(lài)、從容、陪伴”的品牌調(diào)性，從產(chǎn)品功能層面延伸至實(shí)際生活場(chǎng)景與用戶(hù)的精神世界中，實(shí)現(xiàn)品牌與年輕女性的初步心智鏈接。

戰(zhàn)略升維：從被動(dòng)“功能認(rèn)知”轉(zhuǎn)向沉浸式“情感交互”

過(guò)往的醫(yī)藥健康品牌傳播，大多遵循“問(wèn)題解決”的單一邏輯，聚焦產(chǎn)品功能科普、痛點(diǎn)解決方案輸出，溝通維度局限于生理健康層面，用戶(hù)粘性較弱，以實(shí)現(xiàn)“剛需場(chǎng)景被想起”的短期效果為主。

此次毓婷長(zhǎng)線(xiàn)冠名營(yíng)銷(xiāo)，背后是對(duì)品牌用戶(hù)關(guān)系的深度復(fù)盤(pán)與戰(zhàn)略革新。通過(guò)愛(ài)奇藝短劇場(chǎng)長(zhǎng)期、穩(wěn)定、高頻的場(chǎng)景化植入，品牌深度滲透年輕女性休閑娛樂(lè)核心場(chǎng)景，以溫和、不打擾的方式自然在場(chǎng)。區(qū)別于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的被動(dòng)輸出，這種沉浸式情感交互，讓毓婷擺脫了功能性產(chǎn)品的刻板標(biāo)簽，從“緊急應(yīng)急的健康產(chǎn)品”，升級(jí)為“日常可感的溫暖陪伴”。毓婷以專(zhuān)業(yè)健康實(shí)力為底色，持續(xù)傳遞品牌關(guān)愛(ài)女性的初心，倡導(dǎo)保護(hù)女性生育力，將品牌溝通從生理功能延伸至心理關(guān)懷層面。

內(nèi)容共創(chuàng)：融入高光時(shí)刻，實(shí)現(xiàn)女性全周期健康陪伴

毓婷的短劇營(yíng)銷(xiāo)，摒棄了傳統(tǒng)品牌硬植入、強(qiáng)曝光的粗放模式，以?xún)?nèi)容共創(chuàng)為核心，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與劇情情感的深度融合，讓品牌成為用戶(hù)觀(guān)劇體驗(yàn)與情感共鳴的有機(jī)組成部分。

在內(nèi)容篩選上，品牌精準(zhǔn)聚焦愛(ài)情成長(zhǎng)、職場(chǎng)進(jìn)階、家庭生活、自我治愈等女性向優(yōu)質(zhì)短劇題材，確保品牌調(diào)性與劇情內(nèi)核、用戶(hù)興趣高度契合。在植入形式上，采用情景化、沉浸式融入策略，將品牌信息自然嵌入告白和解、自我突破、成長(zhǎng)蛻變等劇情高光節(jié)點(diǎn)，讓品牌主張貼合劇情情緒節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)“植入不突兀、共情更自然”的傳播效果。

同時(shí)，毓婷搭建“長(zhǎng)線(xiàn)內(nèi)容深耕+節(jié)點(diǎn)主題造勢(shì)”的完整傳播體系，圍繞七夕、毓婷品牌日、世界避孕日等重要節(jié)點(diǎn)發(fā)起品牌互動(dòng)活動(dòng)，打通內(nèi)容雙向溝通鏈路。七夕期間，推出“毓見(jiàn)愛(ài)情表白墻”文案征集活動(dòng)，匯聚用戶(hù)心動(dòng)告白內(nèi)容，發(fā)布在愛(ài)奇藝核心資源位進(jìn)行展示。九月打造“毓見(jiàn)關(guān)愛(ài)宣言”互動(dòng)活動(dòng)，鼓勵(lì)年輕女性積極關(guān)注身心健康，傳遞品牌關(guān)愛(ài)理念。優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容與品牌短劇傳播形成聯(lián)動(dòng)，讓用戶(hù)從受眾轉(zhuǎn)變?yōu)槠放评砟畹膫鞑フ?，品牌陪伴從單向輸出升?jí)為雙向奔赴，進(jìn)一步深化“有愛(ài)有毓婷”的品牌心智。

品牌共振：從觀(guān)劇場(chǎng)景到生活場(chǎng)景的溫柔抵達(dá)

為打破網(wǎng)絡(luò)傳播的場(chǎng)景局限，毓婷構(gòu)建“云端劇場(chǎng)沉浸式曝光+生活場(chǎng)景落地互動(dòng)”的全域營(yíng)銷(xiāo)體系，讓品牌陪伴從屏幕延伸至用戶(hù)真實(shí)生活，實(shí)現(xiàn)可視化、可感知、可觸達(dá)的品牌守護(hù)。

觀(guān)劇場(chǎng)景中，毓婷依托愛(ài)奇藝短劇場(chǎng)全鏈路觸點(diǎn)，時(shí)刻營(yíng)造溫馨有愛(ài)的輕松氛圍，持續(xù)積累品牌好感度。生活場(chǎng)景中，毓婷品牌聯(lián)動(dòng)連鎖藥店，一同走進(jìn)高校校園開(kāi)展線(xiàn)下路演活動(dòng)，將云端沉淀的品牌溫度，轉(zhuǎn)化為面對(duì)面的真實(shí)互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)，品牌視覺(jué)與連鎖終端門(mén)店標(biāo)識(shí)形成全域聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起全方位、立體化的品牌觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)，讓品牌曝光不再是冰冷的數(shù)據(jù)，而是扎根用戶(hù)生活的常態(tài)化溫柔陪伴。

品牌躍遷：關(guān)愛(ài)女性健康，是毓婷始終如一的堅(jiān)守

作為陪伴女性成長(zhǎng)的國(guó)民健康品牌，毓婷自1998年上市以來(lái)，二十八載深耕女性健康領(lǐng)域，始終以專(zhuān)業(yè)實(shí)力為根基，堅(jiān)持普及女性生理健康知識(shí)及科學(xué)避孕觀(guān)念，支持女性生育的自主選擇，倡導(dǎo)年輕女性擁有自信應(yīng)對(duì)、從容健康的生活態(tài)度。在品牌延伸路徑上，毓婷通過(guò)在避孕、驗(yàn)孕器械和維礦補(bǔ)充等產(chǎn)品的延伸，完成產(chǎn)品線(xiàn)的擴(kuò)充。毓婷不再滿(mǎn)足于緊急避孕的代名詞，而是完善成為一個(gè)全新的女性健康品牌。

毓婷的生產(chǎn)企業(yè)華潤(rùn)紫竹專(zhuān)注醫(yī)藥領(lǐng)域五十余年，面對(duì)“十五五”新藍(lán)圖，站在歷史新起點(diǎn)，華潤(rùn)紫竹致力于成為“中國(guó)女性生育力保護(hù)”的倡導(dǎo)者和踐行者，聚焦女性健康和眼科細(xì)分領(lǐng)域，保持戰(zhàn)略定力，持續(xù)深化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，全面夯實(shí)卓越運(yùn)營(yíng)，引領(lǐng)企業(yè)向著更高質(zhì)量、更有效率、更可持續(xù)的發(fā)展道路穩(wěn)步邁進(jìn)，奮力開(kāi)創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展的嶄新局面。

從全周期健康守護(hù)的產(chǎn)品矩陣，到情緒共鳴與價(jià)值認(rèn)同的溫情陪伴，毓婷實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的深度躍遷。未來(lái)，毓婷將繼續(xù)依托多元化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，以專(zhuān)業(yè)、可信賴(lài)的品牌姿態(tài)，成為每一位女性的同行者，讓每一次成長(zhǎng)都不孤單，讓每一份生育力都被珍視，陪伴并見(jiàn)證她們的綻放。